【石墨烯发热瓷砖】岩板餐桌低价促销陶业三人行金牌亚洲磁砖中岩板抑菌系列金意陶金

    岩板餐桌低价促销陶业三人行金牌亚洲磁砖中岩板抑菌系列金意陶金

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2020年开年以来，国内岩板生产线开始呈现“井喷式”发展的趋势，不仅能强•强辉、大将军、新锦成、罗斯福等企业投入重金打造岩板生产线，就连早已涉足岩板生产的蒙娜丽莎、金牌、唯美、新明珠等企业也纷纷加码，国内岩板生产线从2019年的21条增至目前的近40条，折射出陶瓷行业追逐岩板的“疯狂”。

然而，岩板产能还未饱和，价格战已然来临。“岩板餐桌低至399元，全国包邮”“岩板连纹背景墙一片480元”……岩板“炒货论”甚嚣尘上。在陶瓷行业，任何一个品类都逃不过价格战的“漩涡”，例如中板、通体大理石瓷砖、微晶石，而岩板的价格战可能比其他瓷砖品类来得还要迅速猛烈一些。

岩板价格战演变至今，不少企业深陷其中，也有不少企业坚守底线，同时还有企业开始寻找岩板的差异化发展路线，希望“绕道而行”。那么企业如果不想降低岩板价格，如何与价格低廉的其他岩板企业竞争呢？增加产品的附加值或许就是一条比较好的途径。功能性瓷砖就是陶瓷行业里增加产品附加值的成功案例。

试想一下，在同等价格、同等品质、同等服务的普通瓷砖与功能性瓷砖中，你会选哪一款？即使对瓷砖的附加功能将信将疑，可能大部分人还是会选择功能性瓷砖。站在消费者立场，产品的价值一旦增加，价格也随之高于普通产品，这个说法是站得住脚的。对于现阶段的岩板企业来说，“岩板+功能砖”不失为岩板差异化发展的方向。

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事实上，不少行业人士早已提出岩板功能化的方向。在最新一期《陶业三人行》中，迈瑞思科技董事长吴桂周表示，岩板应当与功能性瓷砖结合起来，消费者对抗菌的需求是迫切的，比如岩板作为厨房台面和餐桌时。“抗菌+岩板”结合起来，是让市场得到快速提升的方式。金陶副总裁、宇铄陶瓷执行董事李金根同样表示，“大板铺贴的缝相对少很少，可以减少细菌藏身的空间，若是产品本身具备抗菌功能，在医院这类容易滋生细菌的场所，是很有优势的。现在厨房台面、餐桌、茶几等，也是与人密切接触的场所，所以我认为“抗菌+岩板”有很好的前景。”

受新冠疫情影响，功能性瓷砖特别是健康瓷砖重新受到关注，并迎来一轮小爆发，而岩板正处于井喷发展状态，市场前景一片大好。若是将岩板与功能性瓷砖这两个2020年的爆品相结合，或许能催化市场成熟。

其实，近期已有岩板企业颇具前瞻性地抓住了岩板功能化的风口，推出“岩板+抗菌”的产品。

近日，金牌亚洲磁砖推出了中岩板抑菌系列新品。据介绍，此系列新品采用全新工艺，将经提炼的纳米银离子融入产品，通过物理接触，破坏细菌分子结构，抑制细菌的增殖能力，抑菌率达99.85%。此外，冠睿岩板也将于7月的中国建博会展出新品抗菌健康岩板系列。

其实，在大板风靡行业之时，也有不少企业走向大板功能化的道路。例如欧福莱陶瓷2018年推出的缎光负离子大板、ineya意尼亚在2018年第三十一届陶瓷博览会上展出的负离子大板、祥达企业在2019年推出的负离子通体大板等。

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岩板功能化并不局限于抗菌、负离子等健康功能，还可以向发热等独特功能方面发展。据悉，冠珠陶瓷已经在2019年推出差异化瓷砖产品——魔术师岩板。通过加入光触媒技术，冠珠魔术师岩板能够使空气释放出负离子，有效降解空气中存在的甲醛等有害成分。另外，魔术师岩板还能结合石墨烯技术，制成发热陶瓷岩板，极大地丰富了魔术师岩板在家居生活中的应用。

除了新明珠，马可波罗、金意陶也有涉足发热岩板的意向。金意陶3.0形象店及金岩板·家居于2020年1月上线，展厅内不仅展出了定制橱柜、桌椅、浴室柜及智能衣柜，还有发热岩板、发热餐桌等产品，其中发热岩板做成的灶台可烹饪也可以给手机无线充电。马可波罗推出的石墨烯发热瓷砖最大尺寸可以做到1200×2400㎜，应用范围包括客厅、厨房、卧室和卫生间等，还具有食品加热和无线充电等功能。目前，马可波罗已经针对发热瓷砖开发了一款餐桌产品。

另外，岩板企业如若跳出普通瓷砖的功能性，结合岩板应用场景，创新研发实用功能，将拓宽岩板企业的市场前景。例如拉米娜岩板产品有一个区别于其他品牌产品的功能：表面具有超强的亲水性，一旦遇到水，就立刻会在材料表面形成一层水膜，使污垢难以附着，随之一起冲走。自清洁结合抗菌抑菌和消除异味等功能，可以用于制作洗水槽、橱柜、浴室柜的柜面，相较普通岩板更具优势。

随着消费升级新趋势的来临，定制消费、高级化、个性化装修成为新常态，终端对产品表面装饰技术提出更高的要求，特别是超耐磨、负离子、除甲醛、发热等功能。岩板走向同质化、价格战阶段，创新岩板功能或将会成为岩板企业打开市场的营销利器。

作者：思 陶

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